Mídia kit é o documento que um creator usa para se apresentar como parceiro de negócio para uma marca. Reúne números, posicionamento e provas de resultado num formato rápido de entender, geralmente em PDF ou num site, e é a primeira coisa que o time de marketing olha antes de fechar uma parceria.

Por que ter audiência não é garantia de parceria paga

É comum um creator com mais de 10 mil seguidores continuar recebendo só proposta de permuta. Isso normalmente não é falta de audiência, é falta de material que traduza essa audiência em argumento de negócio. Um mídia kit amador, feito às pressas ou desatualizado, passa a impressão errada mesmo quando o conteúdo por trás dele é bom.

Para que serve um mídia kit

Sem mídia kit, o creator depende de mandar prints soltos ou explicar seu trabalho em mensagem de texto, o que reforça a percepção de amador, mesmo quando o conteúdo é bom. O mídia kit resolve isso concentrando tudo que a marca precisa saber para decidir rápido: quem é esse creator, para quem ele fala, e por que vale investir nele.

Os elementos que não podem faltar

Bio e posicionamento

Uma frase clara sobre quem você é e qual problema seu conteúdo resolve para o seu público. Marca não procura só alguém com seguidores, procura alguém com um recorte claro.

Números reais

Seguidores, mas principalmente engajamento, alcance médio e dados demográficos do público (idade, região, gênero). Números inflados ou sem contexto derrubam a credibilidade na primeira checagem.

Cases e resultados anteriores

Parcerias já feitas, com resultado quando possível (cliques, vendas, engajamento da campanha). Resultados orgânicos de posts antigos também valem como prova de entrega.

Tabela de referência de valores

Não precisa ser pública ou fechada, mas ter uma faixa de valor em mente e comunicada evita que a marca assuma permuta como única opção.

Contato e forma de fechar

Um jeito direto de a marca chegar até você, sem depender de comentário ou DM que pode se perder.

Como sair do ciclo de permuta

Quem já tem audiência estabelecida e continua recebendo só permuta geralmente carece de três coisas no mídia kit: prova de resultado de parcerias anteriores, mesmo que orgânicas, uma faixa de valor de referência, e clareza sobre o que está incluso em cada tipo de entrega. Sem isso, a marca assume que permuta é a única expectativa, porque o creator nunca apresentou outra.

Erros que fazem a marca ignorar o mídia kit

  • Design poluído que dificulta achar a informação em poucos segundos
  • Números sem contexto, alcance sem engajamento não diz muita coisa sozinho
  • Mídia kit desatualizado, com dados de meses atrás
  • Ausência de qualquer referência de valor, deixando a negociação em aberto

Frequência de atualização

Atualize o mídia kit a cada 2 ou 3 meses, ou sempre que fechar uma parceria com resultado relevante para registrar. Mídia kit é material vivo, não documento que se cria uma vez e esquece.

Dúvidas frequentes

Recebo só proposta de permuta, isso é normal com o tamanho da minha audiência?

Não necessariamente. Permuta constante costuma ser sinal de mídia kit fraco ou de falta de referência de valor, não só do tamanho da audiência. Ajustar esses dois pontos muda o tipo de proposta que chega.

Preciso pagar um designer para montar meu mídia kit?

Não necessariamente no início. Existem templates prontos em ferramentas como Canva que já resolvem bem. O que importa mais que o design é ter os números certos e a referência de valor clara.

Quantas páginas um mídia kit deve ter?

Entre 4 e 8 páginas costuma ser suficiente. Mídia kit longo demais faz a marca perder o interesse antes de chegar na informação que importa.

Devo colocar valores de publi no mídia kit?

Não é obrigatório colocar um valor fechado, mas ter uma faixa de referência agiliza a conversa e filtra propostas fora do seu padrão, além de já comunicar que permuta não é a única expectativa.

Se você tem audiência estabelecida e quer um mídia kit profissional e personalizado, com reunião estratégica incluída, conhece essa opção: wa.me/5511941699763